Opis
O knjizi:
‘Profitabilno brendiranje’ nudi sveobuhvatan pristup brendiranju koji tvrtkama omogućuje da tu svoju aktivnost – zajedno s marketingom – izravno povežu s krajnjim rezultatima poslovanja te da usklade njegovu organizaciju. Na taj način tvrtke si osiguravaju kupce koji će se uvijek ponovo vraćati njihovim ponudama – Brendiranje nas uči kako poslovati. Prije svega, to je poslovna taktika stvaranja i zadržavanja kupaca koji donose profit.
Knjiga pokazuje da u razvoju brenda nema čarobnih formula, nego da treba konzistentno slijediti načela dobrog poslovanja – i da marketing nije iznimka u tome. Čitajući je, poduzetnici i menadžeri moći će si postaviti ključna pitanja o razvoju poslovanja i pronaći mnoge odgovore.
Iz recenzija:
Mnogo sam naučio iz ‘Profitabilnog brendiranja’… Knjiga na odličan način pokazuje kako tvrtke, prateći profitabilnost potrošača, mogu poboljšati svoj položaj. Philip Kotler, SC Johnson & Sons
Konačno se pojavio netko tko omogućuje strateški uvid u brendove i brendiranje. Autor na rukovoditeljskoj razini objašnjava i ilustrira zašto, kako i putem kojih karakteristika brendovi mogu izgraditi vrijednost za dioničare. Donald Schultz, profesor emeritus, Katedra za integrirane marketinške komunikacije, Sveučilište Northwestern
Iz sadržaja:
Brendiranje: jučer, danas i sutra 19 Profitabilno brendiranje u potrošačkoj ekonomiji 41 Tržišna vrijednost kupaca: ključ za odgovornost 57 Kako izračunati tržišnu vrijednost kupaca 73 Podijeli pa vladaj: vodite računa o onim kupcima koji su vrijedni truda 97 Pobjedničke strategije kojima povećavamo profitabilnost kupaca 115 Povećanje profitabilnosti kupaca putem politike određivanja cijena 139 Načela profitabilnog brendiranja u komuniciranju brenda 157 Uspostavljanje odgovornosti putem sustava brendiranja 175 Uspostava odgovornosti putem učinkovitog sustava mjerenja 191 Usluga profitabilnog brenda: posjedovanje potrošačkog iskustva 209 Lojalnost: veza koja obvezuje 225 Uskađena suradnja: niti jedan brend nije otok 241 Zaključak 259 Pogovor 267 Literatura 269 Preporučena literatura 271 Kazalo 275
Recenzije
Još nema recenzija.