O knjizi:

Cilj je udžbenika osvijetliti mehanizme koji mogu dovesti do manipulacije, iskorištavanja ili štetnih posljedica za potrošače uz naglašavanje značaja novih tehnologija i umjetne inteligencije u kreiranju sofisticiranih metoda uvjeravanja i manipuliranja koje pred marketing stavljaju složene etičke, društvene i psihološke izazove.

Udžbenik daje pregled najinteresantnijih oblika marketinškog djelovanja stavljajući ih u kontekst njihova više ili manje vidljivog utjecaja na kupce. Taj se utjecaj promatra s aspekta primjene uobičajenih tehnika uvjeravanja koje bi trebale biti transparentne i od strane kupaca prepoznatljive i vidljive. S druge strane, nevidljiv, često subliminalan utjecaj predstavlja potencijalnu opasnost ulaska u područje neetičkog, netransparentnog i zlonamjernog manipuliranja.

Iz sadržaja:

1. MARKETINŠKA EVOLUCIJA…………………………………………………………. 7

2. DRUŠTVENI ZNAČAJ I KRITIKE MARKETINGA………………………….. 27

3. POTREBE, ŽELJE I POTRAŽNJA………………………………………………….. 43

4. MANIPULACIJA KROZ POVIJEST MARKETINGA………………………… 65

5. TEORIJE ZAVJERA I MARKETING………………………………………………. 85

6. SUBLIMINALNI MARKETING…………………………………………………….. 115

7. MANIPULATIVNE PRIJETNJE UMJETNE INTELIGENCIJE…………. 137

8. OGLAŠAVANJE – UVJERAVANJE I/ILI MANIPULACIJA……………… 171

9. OSJETILNI MARKETING…….………………………………………………………. 193

10. NEUROMARKETING………………………………………………………………….. 229

11. ULOGA PRIČA U MARKETINGU…………………………………………………. 249