DOP - Društveno odgovorno poslovanje

O knjizi: 

Možemo li biti sretnije društvo? Pokazuje se, još ne: za tu je sreću potrebno više darivanja, manje uzimanja. Društvo današnjice postalo je presloženo da bi funkcioniralo birokratskim upravljanjem odozgo, zasnivalo se na sumnjivom sustavu kolektivnih  vrijednosti. Povećana odgovornost biznisa za procese u društvu pokazuje se nužnošću , preduvjetom sreće, razvoja i opstanka. Nijedna tvrtka ne posluje u zrakopraznom prostoru; tvrtke su dio društva. Poduzeća su pozvana ostvarivati više od profita i zapošljavanja ljudi. Globalna ideja o odgovornom poslovanju i održivom razvoju prerasta u Svjetski pokret.

Ova je knjiga djelo čuvenog  marketing gurua Philipa Kotlera i koautorice Nancy Lee. Kotler u ovoj knjizi spaja teoriju i praksu, upućuje kako raditi, kako izabrati akciju, kako se organizirati, daje terminologiju, alate i tehnike. Prikazana je svjetska praksa kroz primjere šezdesetak kompanija kao što su Dell, FedEx, Hewlett-Packard, Levi Straus i Starbucks. Uzlazak ove knjige kod nas, nakon objave u mnogim zemljama, važna je činjenica. Pripomoći će širenju svijesti o DOP- u i upućivati kako se može bolje raditi. 

Iz sadržaja:

PREDGOVOR HRVATSKOM IZDANJU / ZAHVALE SURADNICIMA / UVOD / ODGOVORNO  PONAŠANJE – POSLOVNA STRATEGIJA / KORPORATIVNE DRUŠTVENE AKCIJE: ŠEST NAČINA NA KOJI TVRTKA ČINI DOBRO / KORPORATIVNO PROMOVIRANJE DRUŠTVENIH CILJEVA: PORAST  SVIJESTI I BRIGE O DRUŠTVU / MARKETING TVRTKE POVEZAN  S DRUŠTVENIM CILJEM: DONACIJE ZASNOVANE NA OPSEGU PRODAJE PROIZVODA / DRUŠTVENI MARKETING: KAMPANJE ZA PROMJENU PONAŠANJA / KORPORATIVNA FILANTROPIJA: DOBROČINSTVO PREMA DRUGIMA U ZAJEDNICI / VOLONTERSKI RAD ZA ZAJEDNICU: ZAPOSLENICI DARUJU SVOJE VRIJEME I SPOSOBNOSTI / DRUŠTVENO ODGOVORNE POSLOVNE PRAKSE: REDOVNO POSLOVANJE TEMELJENO NA POVIŠENOJ DRUŠTVENOJ ODGOVORNOSTI / 25 OSVJEDOČENO NAJBOLJIH PRAKSI: KAKO UČINITI NAJVIŠE I ZA TVRTKU I ZA DRUŠTVENI CILJ / MARKETINŠKE PREPORUKE TRAGATELJIMA ZA PARTNERIMA I DONATORIMA U OBLASTI DOP-A / NAPOMENA