POLITIČKI MARKETING

O knjizi:

Knjiga je podijeljena u 21 poglavlje na 750 stranica. Dr. Tomić u uvodu definira ključne pojmove političkog marketinga i političke komunikacije koju je šire obradio u svojoj knjizi ‘Osnove političkog komuniciranja’. Nakon pojašnjena značenja internog (unutarnjeg) marketinga, središnji dio knjige je poglavlje ‘Upravljanje izbornim kampanjama’. Dr. Tomić daje teorijski okvir ali i praktične modele organiziranja, oblikovanja i provedbe moderne izborne kampanje. Treba istaknuti teme poput: planiranje i organizacija izborne kampanje, ciljevi, segmentiranje izbornog tijela, komuniciranje u kampanji,  odnosi s medijima, upravljanje imidžom, upravljanje događajima, negativna kampanja, reklamna i promotivna sredstva i dr.

Posebno je važno istaknuti poglavlje ‘Strategija u političkom marketingu’, te poglavlje ‘Mediji’. Prof. Tomić opisuje i lokalne, kao i predsjedničke kampanje. Za razliku od brojnih drugih knjiga ovog sadržaja dr. Tomić opisuje specifičnosti odnosa s javnošću u političkom marketingu, kao i tehnike komuniciranja.

Iz sadržaja:

Predgovor / Uvod / Uvod u politički marketing / Politička komunikacija / Interni (unutarnji) marketing / Upravljanje izbornim kampanjama / Strategija u političkom marketingu / Mediji u izbornoj kampanji / Lokalne izborne kampanje / Predsjedničke izborne kampanje / Izborno zakonodavstvo / Tehnike komuniciranja u političkom marketingu