DOP Dobra Hrvatska
Planer UM
Opis
O knjizi:
Brojne su studije, istraživanja i djela koja se danas bave fenomenom političke komunikacije u svijetu. Uvidom u najrecentnije studije, ali i brojne knjige, vidljivo je da se definiciji političke komunikacije pristupa različito. Te razlike svakako proizlaze iz različitosti političkih sustava, razine demokracije, ali i političke kulture. Evidentna je razlika u teoriji, ali još više u praksi u Europi u odnosu na Sjedinjene Američke Države i druge zemlje.
Imajući u vidu razvoj, ali i političku zrelost u ovom dijelu Europe, gdje pripadamo i mi, čini mi se najprikladnija defincija B. McNaira, koji smatra da se politička komunikacija odnosi na „svrhovitu komunikaciju u politici“, što uključuje: sve oblike komunikacije kojima se služe političari i drugi politički akteri u svrhu ostvarivanja specifičnih ciljeva; komunikaciju koju prema nekim akterima usmjeravaju nepolitičari, kao što su birači i novinski kolumnisti; komunikaciju o tim akterima i njihovim aktivnostima kakva se pronalazi u izvještajima, uvodnicima i drugim oblicima medijske rasprave o politici. Ovakav pristup definiranju političke komunikacije ukazuje na svrhu, oblike, ali i aktere u političkoj komunikaciji.
S te strane, knjiga je podijeljena u 15 dijelova i 113 poglavlja što ukazuje na cjelovitost s teorijskog, ali i praktičnog stajališta. Sagledavajući širok sadržaj knjige, a uspoređujući ga s prethodnim izdanjima, vrijedno je istaknuti opisane teorije političke komunikacije, zatim političko vodstvo i političko brendiranje. Novo, u V. izdanju, je, također, politička reputacija i politički populizam. Uz već postojeće cjeline poput aktera, instrumenata, simbola, personalizacije, profesionalizacije, izbornih kampanja, medija, političkih odnosa s javnošću i dr., knjiga “Političko komuniciranje” (V. izdanje) dr. Zorana Tomića, predstavlja značajan doprinos u izučavanju teorije, ali i prakse političke komunikacije u ovom dijelu Europe. Po stilu i načinu, pisana je kao sveučilišni udžbenik i primarno namijenjena studentima, a vrijedna je građa za izučavanje i praktičarima i svima koji sudjeluju u političkoj areni.
Iz sadržaja:
Predgovor 11
Uvod 17
I. TEORIJA KOMUNIKACIJE 25
1. Pojam komunikacije 27
2. Proces komunikacije 31
3. Oblici/razine komunikacije 38
4. Funkcije komunikacije 42
Sažetak 49
Pitanja za provjeru znanja 52
Bilješke 53
II. TEORIJA POLITIČKE KOMUNIKACIJE 55
5. Povijest političke komunikacije 57
6. Značajke političke komunikacije 71
7. Definiranje političke komunikacije 74
8. Akteri političke komunikacije 81
9. Instrumenti političke komunikacije 89
10. Učinci političke komunikacije 126
Sažetak 130
Pitanja za provjeru znanja 135
Bilješke 137
III. TEORIJE POLITIČKE KOMUNIKACIJE 143
11. Teorije demokracije 145
12. Teorije liberalne demokracije 154
13. Teorija sustava 157
14. Teorija mreže 163
15. Teorija medija 166
16. Teorija ovisnosti od medija 168
17. Teorija spirale šutnje 170
18. Teorija dvostupanjskog tijeka komuniciranja 176
19. Teorija donošenja odluka (odlučivanja) 179
20. Teorije moći 184
21. Teorija elita 188
Sažetak 190
Pitanja za provjeru znanja 197
Bilješke 199
IV. SIMBOLI POLITIČKE KOMUNIKACIJE 203
22. Simboli političke komunikacije 205
23. Mit u političkoj komunikaciji 211
24. Ritual u političkoj komunikaciji 214
25. Ideologija u političkoj komunikaciji 215
Sažetak 216
Pitanja za provjeru znanja 218
Bilješke 219
V. PROFESIONALIZACIJA POLITIČKE KOMUNIKACIJE 221
26. Politička komunikacija u eri profesionalizacije 223
27. Politički konzultanti/savjetnici 225
28. Razlozi za korištenje političkih konzultanata 228
29. Funkcije političkih konzultanata 231
30. Profesionalni politički konzultant, posljedice i učinci 235
Sažetak 238
Pitanja za provjeru znanja 241
Bilješke 242
VI. PERSONALIZACIJA POLITIČKE KOMUNIKACIJE 245
31. Personalizacija politike 247
32. Menadžment osobne komunikacije 248
33. Personalizacija kao društveni fenomen 250
34. Uloga medija u personalizaciji politike 251
35. Posljedice personalizacije politike 258
Sažetak 260
Pitanja za provjeru znanja 262
Bilješke 263
VII. POLITIČKO VODSTVO (LEADERSHIP) 265
36. Političko vodstvo (leadership) 267
37. Definiranje vodstva 269
38. Elementi vodstva 272
39. Posao vodstva 274
40. Politika kao vodstvo 275
41. Politička kultura 277
42. Predsjedničko vodstvo (leadership) 278
43. Izvor autoriteta 280
44. Razumijevanje prirode vodstva (leadershipa) 284
45. Izvor moći 287
46. Etika vodstva 289
Sažetak 292
Pitanja za provjeru znanja 294
Bilješke 295
VIII. POLITIČKO BRENDIRANJE 299
47. Političko brendiranje 301
48. Brendiranje u politici 303
49. Potrošačko brendiranje u politici 306
50. Političko rebrendiranje 308
51. Brendiranje političkih kandidata 312
52. Negativni aspekti političkoga brendiranja 322
53. Promjene u političkom komuniciranju – od ideoloških
obraćanja do lifestyle brendiranja 324
Sažetak 327
Pitanja za provjeru znanja 329
Bilješke 330
IX. POLITIČKA REPUTACIJA/UGLED 333
54. Politička reputacija/ugled 335
55. Odnosi s javnošću i upravljanje reputacijom 336
56. Utjecaj profesionalizacije komunikacije na upravljanje
političkom reputacijom 338
57. Model idealnog političara 342
58. Karizma i javna osoba 346
59. Imidž i reputacija/ugled 350
60. Odnos politike i reputacije 352
Sažetak 355
Pitana za provjeru znanja 359
Bilješke 360
X. POLITIČKI POPULIZAM 363
61. Definiranje populizma 365
62. Podjela populizma 369
63. Ideološka i komunikacijska dimenzija populizma 373
64. Populizam kao tehnika političke komunikacije i
političkoga marketinga 374
65. Politički populizam u praksi 381
66. Savjeti praktičarima – analiza i istraživanje 386
Sažetak 387
Pitanja za provjeru znanja 392
Bilješke 393
XI. MEDIJI U POLITIČKOJ KOMUNIKACIJI 397
67. Mediji u političkoj komunikaciji 399
68. Masovna komunikacija i masovni mediji 400
69. Komunikacijski kanali u političkoj komunikaciji 403
70. Elektronički mediji 405
71. Tiskani mediji/novine 417
72. Izložbeni mediji 424
73. Interpersonalni komunikacijski kanali 429
74. Novi mediji/internet 434
75. Integriranje komunikacijskih kanala 441
76. Kontrolirani i nekontrolirani mediji 442
77. Komunikacijski kanali u praksi 444
Sažetak 451
Pitanja za provjeru znanja 458
Bilješke 460
XII. IZBORNE KAMPANJE 463
78. Trendovi u vođenju izbornih kampanja 465
79. Značajke izborne kampanje 473
80. Definiranje izborne kampanje, političkoga i izbornog marketinga .481
81. Funkcije izborne kampanje 489
82. Ciljevi izborne kampanje 491
83. Organizacija izborne kampanje 493
84. Strategija izborne kampanje 497
85. Segmentiranje birača 502
86. Istraživanja u kampanji 507
87. Teme kampanje 510
88. Političke poruke/slogani u izbornoj kampanji 514
89. Javni skupovi 520
90. Stil političke kampanje 526
91. Negativna politička kampanja 529
92. Političke debate 535
93. Dan izbora/„Dan D” 542
94. Post-kampanja 548
Sažetak 55i
Pitanja za provjeru znanja 557
Bilješke 559
XIII. PREDSJEDNIČKA KOMUNIKACIJA 565
95. Predsjedničke kampanje 567
96. Prednominacijski izbori 569
97. Nominacijsko izborno razdoblje 573
98. Nacionalni stranački kongresi 576
99. Izborna kampanja 578
100. Strategije predsjedničke kampanje 580
Sažetak 587
Pitanja za provjeru znanja 590
Bilješke 591
XIV. MEĐUNARODNA POLITIČKA KOMUNIKACIJA 593
101. Važnost kulture u međunarodnoj političkoj komunikaciji 595
102. Kulture visokoga i niskog konteksta 596
103. Neverbalna komunikacija 597
104. Verbalna komunikacija 609
105. Međunarodni sukobi i politička komunikacija 611
Sažetak 622
Pitanja za provjeru znanja 627
Bilješke 628
XV. POLITIČKI ODNOSI S JAVNOŠĆU 631
106. Definiranje političkih odnosa s javnošću 633
107. Državni odnosi s javnošću 635
108. Aktivnosti političkih odnosa s javnošću 636
109. Etičke smjernice za političke odnose s javnošću 641
110. Odnosi s javnošću i političke stranke 642
111. Odnosi s javnošću i izvršna vlast 657
112. Odnosi s javnošću u lokalnoj samoupravi 681
113. Predsjednički odnosi s javnošću 686
Sažetak 696
Pitanja za provjeru znanja 704
Bilješke 706
RJEČNIK 711
LITERATURA 769
Pogovor 815
O AUTORU 817
