PROFITABILNO BRENDIRANJE

O knjizi:

‘Profitabilno brendiranje’ nudi sveobuhvatan pristup brendiranju koji tvrtkama omogućuje da tu svoju aktivnost – zajedno s marketingom – izravno povežu s krajnjim rezultatima poslovanja te da usklade njegovu organizaciju. Na taj način tvrtke si osiguravaju kupce koji će se uvijek ponovo vraćati njihovim ponudama – Brendiranje nas uči kako poslovati. Prije svega, to je poslovna taktika stvaranja i zadržavanja kupaca koji donose profit.

Knjiga pokazuje da u razvoju brenda nema čarobnih formula, nego da treba konzistentno slijediti načela dobrog poslovanja – i da marketing nije iznimka u tome. Čitajući je, poduzetnici i menadžeri moći će si postaviti ključna pitanja o razvoju poslovanja i pronaći mnoge odgovore.

Iz recenzija:

Mnogo sam naučio iz ‘Profitabilnog brendiranja’… Knjiga na odličan način pokazuje kako tvrtke, prateći profitabilnost potrošača, mogu poboljšati svoj položaj. Philip Kotler, SC Johnson & Sons

Konačno se pojavio netko tko omogućuje strateški uvid u brendove i brendiranje. Autor na rukovoditeljskoj razini objašnjava i ilustrira zašto, kako i putem kojih karakteristika brendovi mogu izgraditi vrijednost za dioničare. Donald Schultz, profesor emeritus, Katedra za integrirane marketinške komunikacije, Sveučilište Northwestern

Iz sadržaja: 

 Brendiranje: jučer, danas i sutra 19
 Profitabilno brendiranje u potrošačkoj ekonomiji 41
 Tržišna vrijednost kupaca: ključ za odgovornost 57
 Kako izračunati tržišnu vrijednost kupaca 73
 Podijeli pa vladaj: vodite računa o onim kupcima koji su vrijedni truda 97
 Pobjedničke strategije kojima povećavamo profitabilnost kupaca 115
 Povećanje profitabilnosti kupaca putem politike određivanja cijena 139
 Načela profitabilnog brendiranja u komuniciranju brenda 157
 Uspostavljanje odgovornosti putem sustava brendiranja 175
 Uspostava odgovornosti putem učinkovitog sustava mjerenja 191
 Usluga profitabilnog brenda: posjedovanje potrošačkog iskustva 209
 Lojalnost: veza koja obvezuje 225
 Uskađena suradnja: niti jedan brend nije otok 241
 Zaključak 259
 Pogovor 267
 Literatura 269
 Preporučena literatura 271
 Kazalo 275