Opis
O knjizi:
Da bi se shvatilo značenje međunarodnog marketinga i da bi ga se moglo definirati, potrebno je istaći osnovne odrednice marketinga, jer se svaka definicija međunarodnog marketinga mora graditi na temeljnim definicijama marketinga i marketinškog menadžmenta, s dodatnim objašnjenjem međunarodne dimenzije.
Na taj se način u ovoj knjizi pristupa obradi temeljnih odrednica i dimenzija međunarodnog marketinga. U prvoj cjelini obrađuju se osnovne odrednice i dimenzije marketinga i međunarodnog marketinga. Nakon toga, objašnjava se suština i evolucija marketinške koncepcije, sličnosti i razlike između nacionalnog i međunarodnog marketinga, te na kraju daje pregled osnovnih definicija međunarodnog marketinga. Dodana vrijednost knjige jest vodič za izradu projektnog zadatka.
Recenzije
Još nema recenzija.